Гайд Реклама
Что записать в брифе перед размещением в Telegram
Рабочий шаблон договорённостей: задача поста, площадка, текст, срок публикации и способ проверить результат.
Бриф нужен, чтобы рекламодатель и администратор одинаково понимали заказ. Если один ждёт сутки в верхней части канала, а другой обещал только публикацию без закрепа, красивый медиакит спор не решит. Достаточно одного документа с условиями и подтверждения обеих сторон в переписке.
Сначала определите задачу поста
Выберите одно действие читателя: перейти в канал, открыть страницу услуги или оставить заявку. Несколько равнозначных призывов мешают понять, какой результат считать полезным. Запишите, куда ведёт ссылка и что человек увидит после перехода. До согласования проверьте её с телефона и с компьютера.
Не подменяйте цель гарантией результата. «Получить заявки» — задача рекламодателя; «опубликовать согласованный пост» — работа площадки, если иных обязательств стороны не зафиксировали. Отдельно обсудите требования к оформлению и маркировке рекламы. Этот шаблон описывает организацию размещения и не заменяет проверку применимых правил.
Зафиксируйте площадку и формат
Ссылка на канал надёжнее одного названия: названия могут совпадать. Укажите конкретный канал, контакт администратора, дату и время с часовым поясом. Для пакета размещений заведите отдельную строку на каждый пост. Так перенос одной публикации не потеряется среди остальных договорённостей.
| Поле | Что записать | Что уточнить отдельно |
|---|---|---|
| Площадка | Ссылка на конкретный канал | Где появятся дополнительные копии |
| Формат | Пост или серия постов | Входит ли закреп и на какой срок |
| Дата | Время и часовой пояс | Как согласуется перенос |
| Срок | Сколько публикация остаётся в канале | Когда её можно удалить |
| Материалы | Финальный текст и вложения | Кто согласует исправления |
| Проверка | Ссылка на пост и время фиксации показателей | Кто присылает подтверждение |
Согласуйте одну версию материалов
Отправьте текст, обложку и целевую ссылку одним комплектом. Назовите версию по дате и попросите подтвердить именно её. Если площадка редактирует заголовок или меняет картинку, заранее определите, нужен ли повторный просмотр. Пересланные по отдельности старые вложения — частая организационная ошибка, которую можно убрать ещё до оплаты.
В этом примере нет обещанного охвата: он описывает проверяемые действия. Если охват входит в обязательства площадки, отдельно запишите определение показателя, срок его проверки и действия при невыполнении. Не оставляйте слово «гарантия» без условий.
Подготовьте проверку до выхода
- Назначьте человека, который проверит публикацию в согласованное время.
- Сверьте текст, вложение, ссылку и фактическую площадку с брифом.
- Сохраните ссылку на пост и зафиксируйте показатели в выбранный момент.
- Запишите переносы и исправления рядом с результатом.
Статистику разных размещений сравнивайте за одинаковый интервал. Охват через час и через сутки отвечает на разные вопросы. Если источник переходов технически не выделен, не приписывайте ему весь прирост подписчиков за день.
Что сохранить после размещения
Соберите финальный бриф, подтверждение условий, ссылку на пост и собственную запись результата. Это база для следующего решения, а не готовый успешный кейс. Вывод «повторяем закупку» должен опираться на вашу задачу и измерения. Для расчётов используйте разбор CPM и стоимости подписчика, для выбора формата — хаб рекламы.
